Ressources pédagogiques
LETTRES HISTOIRE GEOGRAPHIE
BTS > Français > Un Monde de vitesse > L'analyse de publicités
Objectifs :
- Mesurer l'attrait de la vitesse dans le monde de la publicité
- Mettre en parallèle deux publicités et comparer les valeurs défendues
Public visé : BTS première et deuxième année
Activités proposées :
Analyse et comparaison de deux publicités
Etude réalisée à partir des recherches de
Christine-Boulou Chiaravalli, formatrice ESPE
I. LA PUBLICITÉ "INVICTUS" DE PACO RABANNE (2019)
Vos recherches : A partir des différents documents, répondez aux questions suivantes :
1. Identifiez la nature du document 1 et ses objectifs.
2. Effectuez des recherches sur le nom du parfum « Invictus ». A quel poème et à quelles valeurs fait-il référence ? (Voir compléments 1 et 2)
3. Quels sont les grands mythes américains présents dans cette publicité ? Identifiez les différentes références cinématographiques.
4. Quelles sont les valeurs et les clichés défendus par cette publicité ?
5. Comment l’idéal féminin est-il ici représenté ?
6. Quels sont les éléments de mise en scène qui accentuent l’impression de vitesse ?
7. Quelle valeur est défendue par la bande son (musique de Kaynie West – titre : « Power ») ? Dans quel but ?
8. Visionnez la publicité Invictus de 2016 (Complément 3). Quelle est la fonction de la référence à l’Antiquité ?
DOCUMENT 1 : Publicité Paco Rabanne Invictus 2019
Making-Of 1
Making-Of 2
Mad Max Fury Raod 2015 -S1
Mad Max Fury Raod 2015 - S2
COMPLEMENT 1 : Bande annonce film Invictus - Clint Eastwood
COMPLÉMENT 2 : Le titre Invictus
Ce film dont le titre se réfère à l'adjectif invictus, signifie invincible en latin. Mais Invictus, c'est surtout le nom d'un poème de William Ernest Henley, un poète anglais du XIXème siècle (voir Complément 4). Ce texte est né d'une expérience douloureuse pour l'auteur. À l'âge de 25 ans, celui-ci se fait amputer du pied. À l'époque, une opération de la sorte n'était pas aussi sécurisée que de nos jours. Malgré tout, William Ernest Henley survit et atteint les 53 ans ! Son poème devient une véritable source d'inspiration pour tous ceux qui ont besoin de courage dans des épreuves difficiles. Et il était le texte préféré de Nelson Mandela, celui qu’il se répétait lors de son interminable incarcération. C'est donc très logiquement que Clint Eastwood choisit ce titre pour son film en 2009.
Source Arte TV
COMPLEMENT 3 : Publicité Invictus - 2016
COMPLEMENT 4 : Poéme Invictus
COMPLEMENT 1 : Bande annonce film Invictus - Clint Eastwood
Dans les ténèbres qui m'enserrent
Noires comme un puits où l'on se noie
Je rends grâce aux dieux, quels qu'ils soient
Pour mon âme invincible et fière.
Dans de cruelles circonstances
Je n'ai ni gémi ni pleuré
Meurtri par cette existence
Je suis debout, bien que blessé.
En ce lieu de colère et de pleurs
Se profile l'ombre de la Mort
Je ne sais ce que me réserve le sort
Mais je suis, et je resterai sans peur.
Aussi étroit soit le chemin
Nombreux, les châtiments infâmes
Je suis le maître de mon destin
Je suis le capitaine de mon âme.
William Ernest Henley (1843-1903)
II. PUBLICITE ALLEMANDE (EDEKA- 2015)
Vos recherches : Visionnez la publicité et répondez aux questions suivantes :
1. Quelle est la fonction de l’utilisation de la vitesse dans cette publicité ?
2. Construisez un texte de quelques lignes montrant que cette publicité est un contre-modèle de la publicité de Paco Rabanne de 2019. Quelles sont les valeurs défendues ici ?
SEQUENCE 1 : Une scène du film La Fureur de Vivre
III. ECRITURE
Dans un texte de quelques lignes, Présentez la publicité de Paco Rabanne de 2019 (Objectifs, caractéristiques et valeurs défendues)
Vous expliquerez ensuite en quoi cette publicité illustre la fascination de nos sociétés modernes pour la vitesse.